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Google a annoncé mercredi qu’il reportait à nouveau ses plans de désactivation des cookies tiers dans le navigateur Web Chrome de fin 2023 au second semestre 2024.
« Les commentaires les plus cohérents que nous avons reçus sont le besoin de plus de temps pour évaluer et tester les nouvelles technologies Privacy Sandbox avant de déprécier les cookies tiers dans Chrome », Anthony Chavez, vice-président de Privacy Sandbox, a dit.
En gardant cela à l’esprit, le géant de l’Internet et de la technologie publicitaire a déclaré qu’il adoptait une « approche délibérée » et extension de la fenêtre de test pour ses initiatives de Privacy Sandbox en cours avant de supprimer progressivement les cookies tiers.
Les cookies sont des éléments de données installés sur l’ordinateur d’un utilisateur ou un autre appareil par le navigateur Web lors de l’accès à un site Web, avec cookies tiers alimentant une grande partie de l’écosystème de la publicité numérique et sa capacité à suivre les utilisateurs sur différents sites pour afficher des publicités ciblées.
Privacy Sandbox est le terme générique de Google pour un ensemble de technologies qui visent à améliorer la confidentialité des utilisateurs sur le Web et sur Android en limitant le suivi intersites et interapplications et en offrant des alternatives améliorées et plus sûres pour diffuser des publicités basées sur les intérêts.
Alors que Google avait initialement prévu de déployer la fonctionnalité au début de 2022, il a révisé le calendrier en juin 2021, poussant sa proposition de transition des cookies tiers sur une période de trois mois, commençant à la mi-2023 et se terminant à la fin de 2023.
« Il est devenu clair qu’il faut plus de temps dans l’écosystème pour bien faire les choses », a noté la société à l’époque.
La deuxième extension intervient alors que Google a annoncé l’API Topics en remplacement de FLoC (abréviation de Federated Learning of Cohorts) en janvier 2022, suivi d’un aperçu pour les développeurs de Privacy Sandbox pour Android en mai.
En février 2022, l’autorité britannique de la concurrence et des marchés (CMA) a officiellement accepté les engagements de Google sur la manière dont elle développe la technologie, soulignant la nécessité d’étoffer Privacy Sandbox de manière à promouvoir la concurrence et à aider les éditeurs à générer des revenus grâce aux publicités tout en protégeant vie privée des consommateurs.
Dans le cadre du nouveau plan, les essais de Privacy Sandbox devraient être étendus aux utilisateurs du monde entier le mois prochain, le nombre d’utilisateurs inclus dans les tests augmentant tout au long de l’année et jusqu’en 2023.
Google a également souligné que les utilisateurs verront un rapide pour gérer leur participation, ajoutant qu’il a l’intention de rendre les API généralement disponibles d’ici le troisième trimestre 2023, la prise en charge des cookies tiers étant provisoirement abandonnée au deuxième semestre 2024.
L’AMC, pour sa part, reconnu aujourd’hui qu’il est au courant des « propositions alternatives développées par des tiers » et qu’il « travaille avec le [Information Commissioner’s Office] pour mieux comprendre leur viabilité et leurs impacts probables. »
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